线上活动策划成功案例_网站线上活动方案案例

发布时间:2021/6/5 17:05:57 热度:
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  如果没有了风,风就无法带动线, 从而让风筝飞于高空. 所以活动策划对于网站运营来说有着至关重要的作用. 以下是学习坊小编为大家整理的关于线上活动策划成功案例,欢迎阅读!

  线上活动策划成功案例篇1

  活动策划是提高市场占有率的有效行为,一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案,可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。活动策划案是相对于市场策划案而言的,严格说它们同属市场策划的兄弟分支,活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想,活动策划案应遵从市场策划案的整体思路,才能够使企业保持一定的市场销售额。

  如何策划一个成功的线上活动?

  线上活动是指依托于网络的,在网络上发起,并全部或绝大部分在网络上进行的活动,于网络上发布活动信息,募集活动人员,在网络上进行活动的流程。

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  首先理清活动思路

  线上活动的策划案分为两块,创意案和执行案。两者既有联系又有较大的区别。创意案是执行案的基础,创意案只需要展示出活动的基本思路丶想法,而执行案则需详尽的展示出活动的细节。

  a、活动创意案

  活动创意案要求简单明了、不需要很多的内容,但是要把活动的创意展示出来。

  一般来一个活动创意案会有2——3个创意可供选择。创意案的框架比较简单,一般来说分为两个部分,创意来源(引子),活动基本内容。说清楚两点即可。

  创意来源:即活动的灵感,如果能结合时下的热点则更好。

  活动基本内容:说清楚活动的主题,时间,在哪个平台做,以怎样的方式去做即可。

  b、活动执行案

  活动执行案是在确定了活动创意案之后进行的,有些公司做活动策划的时候是没有创意案的,尽管如此,即使没有创意案,做执行案之前一定要沟通好活动的创意及基本内容,否则会浪费策划大量的时间。

  活动执行案是非常考一个策划的功底的,在这里简单谈谈做一名线上活动策划应该具备的素质:

  网感:对互联网要有一定的了解,特别是对微博、微信、豆瓣等这些常用来做活动的平台需要了解其特点、规律等。

  创意:活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些,所以一个线上活动能否成功,需要一个好的创意。

  系统思维:活动从创意到执行,涉及到各种资源的分配,并且需要考虑大的环境、公司的实际情况、产品的情况,需要用系统性的思维考虑问题,否则策划出来的东西就是一纸空文,无从落地。

  沟通表达能力:一个活动从创意到执行,往往需要与不同的部门接触、沟通,想让活动朝你希望的方向发展,那就必须主动表达、主动沟通。注意,一定是主动。

  其次细化活动方案

  一、活动目的

  是为了增加下载量,平台活跃度,还是品牌传播度?目的之间互相补充,但找到侧重点,需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节,才能达到活动的效果。

  二、活动诱导

  1、话题情感引导,照片评选、参与感。

  比如微博。#这个圣诞你怎么过呢#圣诞来临之际,你想和谁一起过就@一下谁。另评论说出你的圣诞心愿并下载央视力荐手机软件这儿就有机会赢取2张电影票,和Ta度过一个浪漫圣诞夜。

  2、物质奖项设置:

  即本次活动用户可以获得什么奖项。建议“大奖刺激,小奖不断”,可以用一个大奖做为诱饵,然后每天或一段时间出现小奖,但一定要有持续性,否则用户的参与热情会降低。

  奖品最好与品牌相关,定制个性化,且考虑精力和寄送成本。建议尽量选择无需邮寄的:充值卡,京东卡,电影劵、微信红包、彩票、电影种子。。。

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  三丶活动形式

  创意、有趣、参与成本低。选择好活动平台后,要根据平台的特点、活动的目的策划活动的形式。

  线上活动的形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等,细数下来少说也有几十种。关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。

  1、市场分析

  从产品的市场、差异化、竞争情况、活跃用户四个方面进行简单的阐述,如果能有详实的数据做支撑。

  2、活动主题

  活动主题一定要简单,有诱惑力。解决一个用户的困惑:这个活动是关于什么的,我为什么要参加?

  3、活动时间

  即活动开展的时间,线上活动的时间不宜过长,活动时间过长,会影响用户的参与兴趣,建议15天内完成。

  4、活动平台

  活动平台的选择至关重要,决定了活动开展的方式及最终效果。在这里,暂且把活动平台分为自有平台和大众平台。

  自有平台:自家的App,Wap页面,微信、微博等。优点是形式多样,可以根据自己的需求去开发功能,也能将流量带到官网;缺点是对技术要求高(一般企业无法操作),推广费用较高。

  大众平台:如微博、Qzone、豆瓣、贴吧等。优点是可以利用平台本身的资源进行推广,无技术方面的要求;缺点是活动的形式受到一定限制。

  四、活动推广

  大活动需前期预热、前期引导、核心目标用户。市场推广大体分为两个方面,站内推广和站外推广。

  站内推广比较简单,就是如何利用自有平台本身的资源进行推广,如首页的广告位,文字链之类。站外推广要量力而行,一般来说的推广手段包括KOL转发、人工发帖、合作推广等。

  五、活动反馈

  活动完成提醒鼓励:

  a. hi,土豪君。恭喜你成功参与了本次活动, 本活动会在XX日公布获奖名单,请你持续关注哦;

  b. 邀请更多好友参与活动,能提高中奖几率哦;

  c. 真抱歉,你参加的XX活动,没能获得大奖,送你一个安慰飞吻,勿谢!

  获奖名单公示、已经取走多少份,还剩多少份,实时反馈。

  六、效果预期和目标

  线上活动的效果预期可以从参与人数、下载量、PV、UV几个维度进行考量。

  目标需要根据活动的进程,分阶段设置,便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整。

  七、活动备注

  这一部分是方案能够执行的关键,要点在一个“细”,要考虑到活动执行的方方面面。可以从以下几个方面进行考虑:活动流程、活动规则、奖项设置三个大方面考虑。(如果可执行性再强一些,可以将活动流程用图文形式做出来)。

  线上活动策划成功案例篇2

  活动主题:

  11月小额兑换活动方案

  活动时间:

  2014年11月1日-11月30日

  活动对象:

  拥有小额商城币、话费支付能力的mo生活会员

  活动目的:

  促进小额存量资金(积分/商城币)的进一步消耗,促进话费的进一步使用,提升网站流量和交易用户数。

  活动内容:

  1、 【玩游戏,送话费】用户可在游戏活动页面使用1个商城币或1个勋章兑换5次抽奖机会,多换多抽。

  2、 【小额兑换专区】提供价值小额商品(含实物、虚拟商品、电影票、彩票),支持现金、商城币、话费组合支付购买。专区内购物,单笔订单每满25元即可获得1枚勋章(满50元送2枚勋章),1枚勋章可兑换5次抽奖机会,多买多送。

  3、 【集勋章送流量】用户可在页面中使用3个勋章兑换20M流量包,或使用6个勋章兑换50M流量包,流量包次月到账,当月有效。活动结束后勋章作废。

  4、 【开会员送勋章】用户新开通mo生活会员或联名会员,即可次日获得5个勋章。

  5、 【双11秒杀】11月11日当天,价值188元的大闸蟹礼券秒杀价仅需11元,库存仅11份,抢完即止。

  6、 【购物送大闸蟹】11月3日- -11月14日期间,每天在本活动页面上当日累计消费最高的5名客户赠送价值188元大闸蟹礼券一张(11月11日取当日累计消费最高11名)。

  7、 【晒单送流量】用户完成订单后,微博晒单成功,即可获得10M流量包。

  参与方式:

  1、 用户登录网站,通过首页焦点广告进入活动详情页面;

  2、 用户通过支付商城币、勋章兑换,都可以获得抽奖机会,完成订单能获得勋章,勋章可用来兑换流量,也可用来兑换抽奖机会,用户当前的抽奖次数和获得的勋章数量在页面中即时显示;(若用户使用1个商城币购买了5次抽奖机会,又完成了1笔25元的订单,此时该用户抽奖次数为5,勋章数量为1;若用户可用这枚勋章兑换完成抽奖机会,此时抽奖次数为10,勋章数量为0),兑换过程在活动页面上进行;

  3、 用户每完成1次抽奖,即消耗1次抽奖机会;

  4、 每位用户中奖次数不限,抽奖奖品为:一等奖话费500元、二等奖70M流量包、三等奖200积分、四等奖20积分、幸运奖“再玩一次的机会”。用户中奖后能够及时收到一条中奖告知短信,同时能够在“我的mo生活”—“我的抽奖”中,查看中奖纪录和奖品;奖品次月发放;

  5、 用户可在小额兑换页面中使用3个勋章兑换20M流量包,或使用6个勋章兑换50M流量包,完成兑换次月到账,当月有效。活动结束后,勋章作废;

  6、 用户新开通mo生活会员,即可获得5个勋章,勋章次日到账;

  7、 用户完成订单后,微博晒单(通过“我的订单”—“微博晒单”发送微博),次月即可获得10M流量包。

  8、 11月3日- -11月14日期间,每天在本活动页面上当日累计消费最高的5名客户赠送价值188元大闸蟹礼券一张(11月11日取当日累计消费最高11名)。参与活动时间以订单支付时间为准。

  9、 次日公布中奖名单,如遇周末将顺延至周一公布,详见“中奖公告”。mo生活10086客服将于您中奖后的10个工作日内与您联系,确认获奖信息和发奖方式,若无法取得联系,将视为自动放弃。

  活动说明:

  1、 活动商品下单后须1小时内付款,逾期需重新下单;

  2、 活动商品的准备

  效果预估:

  需要对活动进行一个效果预估,可以从以往的活动进行参考,不可过高或过低的预估效果,过高会使得效果不理想,过低则可能导致活动直接无法通过,所以效果预估需要用数据说话,大体上是参考前几个活动或去年同期活动的效果进行预估!

  预算成本:

  需要估算整个活动的成本,这个需要把控整个流程,了解每一个地方的成本,有助于后期的总结

  活动期间:

  进行有效的宣传推广,统计每天的数据,发现问题及时进行调整

  活动总结

  活动结束后,需要对整个活动进行总结,优点是什么,缺点是什么,有哪些漏洞,重做一次该怎么做,这些都对以后的活动有很好的提升!

  线上活动策划成功案例篇3

  线上活动的种类很多,目的不同,形式千差万别,现在介绍一个比较典型的预热活动,主要目的是来进行预热,为后续活动做准备!

  今天我们就介绍一个优秀的线上活动案例

  玩游戏,送礼金券

  标题简洁明了,一看就能看出来活动是什么,形式是什么,送的是什么

  简简单单的分享就可以获得机会,就能抽到礼金券

  活动规则,其实也是比较重要的部分,但是很多时候,我们并没有耐心看完,所以要尽量简洁,不要写太多,但是要突出重点,该紧的紧,该松的松。

  其实从这个网页,我们可以看到一个线上活动的主体形式,从中我们也能反推这个活动的文案,对于各位想做活动的朋友,可以借鉴一下

  最后引出接下来的活动,能够对后续的活动的进行起到很好的作用


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